2012 年,移动互联网已经渐渐走入成熟期,互联网公司又似乎开始纷纷打算扎堆做智能手机。继阿里巴巴、小米公司、百度、奇虎 360 相继宣布推出智能手机后,日前又有消息称,网易已经确定进军智能手机行业,目前已经有试制机问世。一窝蜂的创新,这是中国式发展的模式,也更是中国互联网企业多年来的惯例。
日前,奇虎360联手海尔,推出第三款360特供手机海尔超级战舰W910智能手机。奇虎360董事长周鸿祎在发布会现场接受记者采访时说:“互联网公司做手机像二把刀,手机存在问题。只有与成熟的厂商合作,品质才毋庸置疑。”
很多媒体都认为,互联网公司是希望通过推出内置 App 的贴牌手机在移动终端跑马圈地,但是,推广 App 是否真的必须做贴牌手机,难道预装和应用商店推广不能达成这些需求吗?大多数贴牌手机用的都是 Android 系统,由于 Android 系统的开放性,厂商没有办法屏蔽其它公司的 App。
那么,互联网公司为什么要做手机?
移动互联网是未来的主流
我们知道,随着智能手机的普及,在整个互联网市场中,移动互联网占的比重越来越大。据了解,在全球的创业项目中,超过80%是在互联网行业,在这80%里面,移动互联网过半数。并且,传统互联网企业纷纷下水移动互联网,争相在各大手机平台推出移动互联网的产品。
毫无疑问,手机将是与我们相伴时间最长的物品,而移动互联网也必然超越传统互联网,成为人们花费更多时间的地方。
移动互联网的关键在于应用
与传统互联网行业不同的是,移动互联网的绝大多数呈现形式是应用,而非网站。熟悉智能手机的朋友都知道,在智能手机里面浏览网页不是一件非常愉悦的事情,造成这个现状的主要原因之一就是屏幕大小的限制。即使是iPad的9.7寸屏幕,在浏览网页时还是必须通过放大缩小来适应终端屏幕本身的大小。也有人会说不是有基于WAP专门为手机优化的网站吗?是的,确实有,但这种手机网站的用户体验完全跟不上Web,更落后于应用(Native App)。
因此,传统互联网公司如果想要在移动互联网行业取得成绩,就必须发布自己的应用。现实情况是,一个传统互联网公司发布应用必须经过这三个平台:苹果的App Store、谷歌的Google Play Store以及微软的Marketplace。因此,互联网公司的应用也必然受制于这三个平台。比如,如果一个互联网公司在iOS平台上发布了一个语音控制应用,很有可能遭到苹果的下架处理,原因是苹果已经有Siri了。此外,平台的拥有者可以随意控制应用的各个方面,这种绝对的控制使得传统互联网公司受制于这三大公司,如果想取得长足发展,必须要摆脱他们的控制。
推广成本不断上升 硬件成本不断下降
由于技术不断改进,手机的硬件成本不断下降。由于系统(软件)的升级远未赶上硬件升级的步伐,因此手机制造商可以通过一个中等先进的硬件来跑最新的软件。这使得手机的成本变得更低。此外,由于互联网广告市场被几个寡头垄断分割,因此推广成本不断上升。因此,对于互联网公司来说,与其受制于三大平台并且还要支付高昂推广费用,倒不如放开手脚推出自己的手机。对于传统互联网公司来说,通过手机来推广自己的服务变得较为“划算”。手机硬件可以不盈利,只需要靠服务来为公司取得收入。
此外,最重要的是,互联网公司通过自己做手机,可以摆脱苹果、谷歌及微软的控制。利用Android的开放性,互联网公司可以突破谷歌原有的高压线,最大限度地发挥自己的创意。
既可以摆脱控制,长足发展,又可以以较低廉的价格推广服务,做手机,何乐而不为呢?
因此,互联网公司推出手机,不是为了绑定服务而推出手机,而是为了不受制于人,为了公司的长足发展。
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